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廈門海滄區(qū)：讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家‘的探索

發(fā)布時(shí)間：2018-11-07

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。近年來(lái)，廈門市海滄區(qū)以新媒體為抓手，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以創(chuàng)新更加有力、有效地做強(qiáng)主流思想輿論陣地，持續(xù)構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，讓宣傳思想工作更接地氣，在實(shí)踐中讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入百姓心田，探索出了一條新時(shí)期基層宣傳思想工作的新路子。

　　1.創(chuàng)新體制機(jī)制。推出政務(wù)新媒體公眾微信號(hào)“今日海滄”、微博“海滄之聲”，打通基層百姓工作的“最后100米”。海滄區(qū)，地處廈門島西部，是全國(guó)設(shè)立最早、面積最大、功能最強(qiáng)的臺(tái)商投資區(qū)，集自貿(mào)區(qū)、保稅港區(qū)、海上絲綢之路先行區(qū)等國(guó)家級(jí)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，站在中國(guó)改革開(kāi)放的創(chuàng)新前沿。2017年5月，海滄區(qū)在廈門率先成立區(qū)屬國(guó)有新媒體公司——廈門滄江新媒文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“滄江新媒”），以“宣傳部門主管、國(guó)有企業(yè)主辦、政府購(gòu)買服務(wù)”的方式，運(yùn)營(yíng)區(qū)政務(wù)微信號(hào)“今日海滄”和微博平臺(tái)“海滄發(fā)布”，力求打通基層新聞宣傳“最后100米”，以全面提升全區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ魉健?/span>

　　由宣傳部門主管，嚴(yán)格落實(shí)“黨管媒體”原則，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，通過(guò)出臺(tái)海滄區(qū)新聞?shì)浾摴ぷ鞴芾磙k法、海滄區(qū)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制實(shí)施細(xì)則、海滄區(qū)突發(fā)事件敏感輿情應(yīng)對(duì)處置機(jī)制等一系列管理制度，將意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制落到實(shí)處。由國(guó)有企業(yè)主辦，從市場(chǎng)引進(jìn)專業(yè)化人才，充分考慮受眾的心理，生產(chǎn)出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品；通過(guò)政府購(gòu)買服務(wù)，使公司堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，圍繞中心、服務(wù)大局，把黨的主張與群眾的訴求有機(jī)結(jié)合，心無(wú)旁騖地生產(chǎn)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容。

　　2.創(chuàng)新運(yùn)作模式。通過(guò)“內(nèi)融外聯(lián)”，打造全市首個(gè)區(qū)級(jí)政務(wù)新媒體矩陣，更加有效、快速、準(zhǔn)確地傳播海滄“好聲音”。

　　“內(nèi)融”，對(duì)內(nèi)集結(jié)全區(qū)30多個(gè)比較有影響力的政務(wù)微信公眾號(hào)，形成“今日海滄”新媒體矩陣，內(nèi)容實(shí)現(xiàn)一次性采集生成，多平臺(tái)多角度進(jìn)行發(fā)布。滄江新媒運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)“今日海滄”上線一年多來(lái)，頭條平均閱讀量達(dá)7260次，粉絲超過(guò)10萬(wàn)人，穩(wěn)居《福建日?qǐng)?bào)》新媒體中心與“清博指數(shù)”聯(lián)合推出的“福建微信影響力指數(shù)榜”前十強(qiáng)，最好成績(jī)?yōu)檎?wù)公眾號(hào)第二名。微博“海滄發(fā)布”獲評(píng)“2016年度全國(guó)最快速響應(yīng)政務(wù)微博獎(jiǎng)”。“今日海滄”“海滄發(fā)布”雙雙進(jìn)入福建省政務(wù)新媒體第一陣營(yíng)，成為海滄人不可或缺的資訊平臺(tái)和主流輿論陣地。

　　“外聯(lián)”，對(duì)外聯(lián)合新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等10多家全國(guó)、省、市知名網(wǎng)絡(luò)媒體，“借船出海”，廣拓傳播渠道，讓海滄“好聲音”傳播得更高更遠(yuǎn)，從而釋放宣傳工作乘數(shù)效應(yīng)。例如，在廈門抗擊莫蘭蒂超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)之時(shí)，推出《海滄軍民抗擊臺(tái)風(fēng)不忘清掃被臺(tái)風(fēng)重創(chuàng)的烈士陵園》的報(bào)道，網(wǎng)上閱讀量達(dá)到1300萬(wàn)次；又如，海滄區(qū)注重營(yíng)商環(huán)境，建立了高效的服務(wù)機(jī)制，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目“士蘭化合物半導(dǎo)體芯片制造生產(chǎn)線”建設(shè)項(xiàng)目?jī)H用5天就完成行政審批，誕生了新的“特區(qū)速度”。被報(bào)道后，各主流媒體和網(wǎng)絡(luò)反映熱烈，網(wǎng)友好評(píng)如潮，新華社福建客戶端上一天之內(nèi)閱讀量超過(guò)15萬(wàn)。

　　3.創(chuàng)新傳播手段。通過(guò)“線下活動(dòng)+線上推廣”等新方式推出一系列叫好又叫座、接地氣有溫度的作品。

　　為了推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神往社會(huì)深處走、往工作實(shí)地走、往百姓心里走，區(qū)委宣傳部、區(qū)委文明辦以滄江新媒為抓手，以社區(qū)書院為平臺(tái)，通過(guò)線下組織活動(dòng)，線上進(jìn)行推廣，開(kāi)展“最美書院”和“書院好聲音唱響新時(shí)代”等活動(dòng)，“今日海滄”推文閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+，其中一篇閱讀量33896次，點(diǎn)贊量高達(dá)16490次，整體活動(dòng)網(wǎng)上傳播量超過(guò)600萬(wàn)人次。

　　這種“線下活動(dòng)+線上推廣”的傳播方式，極大地調(diào)動(dòng)了廣大市民群眾參與的積極性。在日前開(kāi)展的掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)宣傳中，海滄區(qū)在全省率先推出“掃黑除惡網(wǎng)上答題”活動(dòng)，依托“今日海滄”平臺(tái)，線上開(kāi)展答題，線下發(fā)放宣傳冊(cè)，全區(qū)共有18萬(wàn)多人參與搶答，基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。

　　今年6月22日，新華社推出長(zhǎng)篇通訊《習(xí)近平同志推動(dòng)廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)的探索與實(shí)踐》之后，區(qū)委理論中心組迅速組織學(xué)習(xí)研討，7月20日在《廈門日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《堅(jiān)定改革意識(shí) 深化跨島發(fā)展打造高素質(zhì)高顏值的國(guó)際一流海灣城區(qū)》學(xué)習(xí)體會(huì)文章，得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。市委宣傳部“理論在線”、東南網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)進(jìn)行了轉(zhuǎn)載和傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳效應(yīng)。

　　4.創(chuàng)新話語(yǔ)方式。堅(jiān)持“向內(nèi)向下”，堅(jiān)持“說(shuō)人話、接地氣、講情懷、重民生”的理念，讓黨和政府的聲音深植百姓心。

　　海滄新媒體堅(jiān)持“向內(nèi)向下”，以“人民為中心”，講海滄人的事，講給海滄人聽(tīng)，不斷創(chuàng)新話語(yǔ)方式，獲得廣大民眾發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)和堅(jiān)守，讓宣傳思想工作真正起到了“聚民心、暖人心、筑同心”的作用。

　　廣泛運(yùn)用音頻、視頻等新媒體表現(xiàn)形式，活用新媒體話語(yǔ)表達(dá)，通過(guò)精耕“今日海滄”每天的原創(chuàng)頭條，組織拍攝微電影、開(kāi)設(shè)抖音政務(wù)號(hào)、舉辦網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)和新媒體論壇等方式，致力于講好中國(guó)故事、海滄故事?！敖袢蘸妗蔽⑿蓬^條號(hào)關(guān)于蘇頌家風(fēng)家訓(xùn)的單篇閱讀量超過(guò)26萬(wàn)，東孚網(wǎng)格員報(bào)道微信公眾號(hào)單篇閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+。

　　講好海滄故事，弘揚(yáng)真善美，最近一年來(lái)，我們推出了一系列海滄本土的感人故事。例如，有一種愛(ài)叫“有哥哥在”：講述劉山社村民林中坤照顧弟弟40年，無(wú)怨無(wú)悔；有一種德叫“臨危救人”：講述海滄學(xué)子李小嬌，用自己掌握的針灸知識(shí)，高鐵上搶救瀕臨死亡的于大爺；有一種暖叫“助人自助”：講述柯井社94歲阿婆張蔭治行醫(yī)70多年，仍堅(jiān)守治病救人；有一種孝叫“好兒媳”：講述鳳山村村民蔡絨花照顧癡呆婆婆20年，用自己的善良、勤勞，改變了一個(gè)家庭的命運(yùn)……一個(gè)個(gè)發(fā)生在老百姓中間的故事，是海滄人優(yōu)良家風(fēng)家訓(xùn)的生動(dòng)寫照，不僅感動(dòng)著本土海滄人，還在海外的鄉(xiāng)親朋友圈中廣泛傳播。大家都說(shuō)，“今日海滄”最接地氣，是老百姓發(fā)聲的話語(yǔ)平臺(tái)。

　　立足海滄本土拍攝的“海滄微故事”，在網(wǎng)上傳播廣泛，微博話題閱讀量達(dá)338.2萬(wàn)，參與討論人數(shù)達(dá)27.8萬(wàn)，一度登上微博熱門話題榜。“海滄之聲”抖音政務(wù)號(hào)“八一”建軍節(jié)期間推出“海滄艦”宣傳，10小時(shí)觀看量超過(guò)110萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)3萬(wàn)。

　　5.創(chuàng)新隊(duì)伍建設(shè)。通過(guò)開(kāi)展“新媒體工作坊”等學(xué)習(xí)研討活動(dòng)，切實(shí)提高基層宣傳干部專業(yè)理論素養(yǎng)與創(chuàng)新實(shí)踐能力。

　　海滄在全市率先成立“新媒體工作坊”，與高校、機(jī)關(guān)、企業(yè)、社會(huì)等攜手，聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士定期開(kāi)展授課，提升全區(qū)新聞宣傳業(yè)務(wù)水平及理論素養(yǎng)，帶動(dòng)海滄新媒體全面發(fā)展，目前全區(qū)共開(kāi)設(shè)政務(wù)新媒體117個(gè)。

　　廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，組建“十九大精神@你我他理論宣講輕騎兵”“基層黨員十九大精神解讀小分隊(duì)”“農(nóng)村黨員四支喇叭”宣講團(tuán)等隊(duì)伍，開(kāi)展以“講十九大精神+講貫徹舉措市情區(qū)情+講成就、故事、經(jīng)驗(yàn)體會(huì)”的模式，深入全區(qū)各行業(yè)、各村居，讓群眾聽(tīng)得懂，記得牢，推動(dòng)新思想入耳入腦入心。在全區(qū)開(kāi)展“金牌課程”和“優(yōu)秀十佳宣講員”評(píng)選，在社區(qū)書院開(kāi)設(shè)“讀懂新時(shí)代系列講座”，幫助居民學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，針對(duì)青年人思想動(dòng)態(tài)在國(guó)企黨委開(kāi)展“給90后講講馬克思”等活動(dòng)，讓高深的理論變得更加通俗化大眾化，真正“飛入尋常百姓家”?！。ㄗ髡撸?中共廈門市海滄區(qū)委宣傳部執(zhí)筆：歐陽(yáng)麗娟楊繼祥）

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