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“雙11”狂歡背后的故事電商網(wǎng)紅月入數(shù)萬很平常

發(fā)布時(shí)間：2018-11-16

據(jù)海峽導(dǎo)報(bào)報(bào)道剛剛過去的“雙11”這天，電商江湖繼續(xù)演繹“買買買”的故事，天貓更是一舉創(chuàng)下了2135億元的新紀(jì)錄。在電商巨頭們交易額再創(chuàng)新高的背后，忙碌的不僅僅是商家和“剁手黨”們，還有那些平日被“眾星拱月”的網(wǎng)紅們，做直播、發(fā)短視頻、寫導(dǎo)購(gòu)文章、拍產(chǎn)品照片……

　　經(jīng)過多年發(fā)展，網(wǎng)紅在電商產(chǎn)業(yè)扮演著越來越重要的角色，靠著粉絲效應(yīng)，網(wǎng)紅給電商平臺(tái)帶來的導(dǎo)流效應(yīng)已讓眾商家心悅誠(chéng)服，不惜重金讓網(wǎng)紅來給自己的店鋪或產(chǎn)品做廣告，甚至邀請(qǐng)網(wǎng)紅來給自己產(chǎn)品做直播。在廈門，也有這樣一群小主播、小網(wǎng)紅忙著為電商平臺(tái)導(dǎo)流，他們?cè)氯霐?shù)萬很平常，還懷揣著成為更大網(wǎng)紅的夢(mèng)想。風(fēng)向變了小網(wǎng)紅紛紛改投電商

　　廈門新晉網(wǎng)紅陸川原來是個(gè)游戲主播，在熊貓TV、虎牙、斗魚等游戲平臺(tái)均留下過身影。隨著粉絲量的劇增，他最近開始嘗試上網(wǎng)賣商品，雙“11”期間斬獲不少訂單。

　　“原先活躍在各大游戲平臺(tái)當(dāng)主播的成功人士，現(xiàn)在紛紛轉(zhuǎn)向商品直播。”陸川告訴導(dǎo)報(bào)記者，做商品直播的收入大大高于游戲主播，而且相比純粹靠禮物打賞賺錢的游戲主播，做商品直播似乎更有成就感。

　　不僅游戲主播們忙著轉(zhuǎn)型，不少原本活躍在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的小網(wǎng)紅，也紛紛搭乘電商快車，轉(zhuǎn)向一些有特色的新興短視頻垂直電商平臺(tái)。

　　畢業(yè)于泉州仰恩大學(xué)的網(wǎng)紅邢慧瑜就是其中之一，雖然她在抖音這樣短視頻平臺(tái)上的粉絲并不算多，但在短視頻垂直電商平臺(tái)——美搭日記，邢慧瑜卻有著不少鐵桿粉絲。

　　“我進(jìn)駐美搭日記已有半年多，拍的短視頻基本都能通過平臺(tái)審核并在平臺(tái)發(fā)布，除了免費(fèi)獲得一套衣服，分享視頻還能按成交量拿提成。”邢慧瑜笑稱，在美搭日記代言一款服裝、分享搭配穿衣視頻不但能賺提成，還有漂亮的衣服免費(fèi)穿?！拔易约汉軜芬庾鲞@樣的事情，我身邊很多女性朋友都很喜歡這種模式。”

　　嘗試短視頻電商的還有小有名氣的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)——廈門M7女團(tuán)(M7.CREW)團(tuán)長(zhǎng)小婷子。她是漳州云霄人，從小喜歡舞蹈，在集美一所院校畢業(yè)后就一直從事舞蹈相關(guān)的工作。

　　“平時(shí)我們主要接一些商業(yè)演出，跳爵士舞、韓舞等，玩短視頻只是業(yè)余愛好?！?1月14日晚上10:30左右，在明發(fā)商業(yè)廣場(chǎng)的舞蹈工作室內(nèi)，剛剛排練完一個(gè)新舞蹈的小婷子，氣喘吁吁地接受了導(dǎo)報(bào)記者的采訪。

　　小婷子說，她只是利用業(yè)余時(shí)間在抖音、映客等平臺(tái)玩玩短視頻，粉絲僅是十萬級(jí)別的，只能算是個(gè)小網(wǎng)紅?！跋裎覀冞@樣的小網(wǎng)紅，在抖音這樣的大平臺(tái)很難有出頭之日，想賺錢很難?！?/span>

　　“我曾幫某化妝品公司拍過一個(gè)植入式的短視頻廣告，當(dāng)時(shí)化妝品公司給了價(jià)值1萬元的產(chǎn)品?！毙℃米犹寡?，這樣的變現(xiàn)方式并不是自己想要的，再說自己的粉絲數(shù)量有限，通過廣告植入給廣告商帶來的收益也比較有限。

　　“M7女團(tuán)的團(tuán)友們都玩短視頻，都碰到這樣的難題，都想找一些更容易變現(xiàn)的新興短視頻垂直電商平臺(tái)?！毙℃米诱f，正當(dāng)此時(shí)，她遇到了廈門市創(chuàng)想家科技有限公司總經(jīng)理童長(zhǎng)輝，在童長(zhǎng)輝的指導(dǎo)下，她開始嘗試短視頻電商。賺頭誘人業(yè)余網(wǎng)紅也能月入一兩萬

　　今年雙“11”，網(wǎng)紅電商爆出兩條消息：一是11月11日凌晨1點(diǎn)，僅僅1小時(shí)時(shí)間，網(wǎng)紅張沫凡的自有品牌艾莫爾化妝品銷量即突破千萬；二是號(hào)稱“網(wǎng)紅電商第一股”的如涵電商，明年將赴美IPO。

　　這樣的戰(zhàn)果，讓廈門的小網(wǎng)紅們“心頭癢癢”的，期待有朝一日也能成為這樣的大咖網(wǎng)紅電商。

　　“廈門有多家經(jīng)紀(jì)類的公司找到我，和我簽了微視、映客、百度等短視頻平臺(tái)的入駐協(xié)議?！毙℃米油嘎?，拍攝和分享短視頻，每個(gè)月的收入都不一樣，波動(dòng)很大，高的時(shí)候有三四萬元，低的時(shí)候只有幾千元?！捌骄率杖胍粌扇f元?！?/span>

　　今年“雙11”前后，小婷子洽談了一家短視頻垂直電商平臺(tái)，為平臺(tái)上一些服飾品牌做穿著搭配，并把好的穿著體驗(yàn)通過短視頻拍攝分享出去?！巴ㄟ^平臺(tái)觀看我的短視頻進(jìn)店購(gòu)買我推薦的衣服，我可以抽取不菲的提成?！?/span>

　　而據(jù)美搭日記的網(wǎng)紅邢慧瑜介紹，該平臺(tái)的每一件衣服都會(huì)征集一位代言人，但前提是網(wǎng)紅要先買下來，如果穿著平臺(tái)的衣服拍攝短視頻通過了平臺(tái)審核并采用，平臺(tái)就會(huì)把買衣服的款退還給網(wǎng)紅，而且，網(wǎng)紅還可以根據(jù)衣服的銷量拿銷售提成。平臺(tái)將網(wǎng)紅分為一級(jí)代言人和二級(jí)代言人，當(dāng)銷量達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，二級(jí)代言人便可升級(jí)為一級(jí)代言人，提成比例更高?！拔以凇p11’前夕穿著新款秋冬裝拍了一個(gè)短視頻，獲平臺(tái)審核通過并發(fā)布，短短幾天之內(nèi)賣出了近百套衣服?！毙匣坭ふf，有新衣服穿，拍一個(gè)短視頻還可獲得提成一兩千元，何樂而不為呢？

　　易觀近期發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)報(bào)告更是預(yù)計(jì)，2018年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1000億元，其中，電商和直播是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的主要方式。成敗關(guān)鍵有質(zhì)量的內(nèi)容和及時(shí)互動(dòng)

　　那么，網(wǎng)紅電商與傳統(tǒng)電商區(qū)別在哪？陸川說，相比傳統(tǒng)電商，網(wǎng)紅電商更注重提高用戶的體驗(yàn)，而關(guān)鍵就在于有質(zhì)量的內(nèi)容和及時(shí)的互動(dòng)，挖掘粉絲的內(nèi)心需求，并結(jié)合這些需求提供相應(yīng)的內(nèi)容和產(chǎn)品，容易獲得用戶的青睞。

　　在邢慧瑜看來，為服裝做代言，既能免費(fèi)獲得新款衣服，還有機(jī)會(huì)拿提成。這種將短視頻和電商融合的方式，比傳統(tǒng)電商中分享賺傭金，顯得更有檔次，不會(huì)看起來那么LOW?！岸桃曨l垂直電商平臺(tái)的這種創(chuàng)新，確實(shí)深刻洞悉了眾多網(wǎng)紅和消費(fèi)者的內(nèi)心世界，因此很受90后年輕人青睞，很多90后小網(wǎng)紅躍躍欲試?！?/span>

　　小婷子也是抱著這樣的心態(tài)嘗試短視頻電商的。她告訴導(dǎo)報(bào)記者，自己和丈夫都是舞蹈老師，結(jié)婚時(shí)拍攝了一段很唯美的舞蹈短視頻并發(fā)布到抖音上，結(jié)果播放量高達(dá)近4000萬人次，一夜之間增長(zhǎng)了十多萬粉絲?！澳涿罹突鹆?，然后就有廣告商找上門?！毙℃米诱f，當(dāng)時(shí)曾有人建議自己和先生循著這一條路線繼續(xù)拍短視頻，向上超越，但由于種種原因未能堅(jiān)持下去。

　　最近，小婷子正在幫一個(gè)服飾品牌拍攝一個(gè)短視頻，她期待自己的這次“線上商演”能獲得成功，因此，她和M7女團(tuán)的全體成員都在努力。

　　不僅網(wǎng)紅，一些企業(yè)也開始嘗試網(wǎng)紅電商模式。廈門一家從事新零售的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴導(dǎo)報(bào)記者，公司正在緊鑼密鼓與淘寶直播部門合作，全力研究特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)如何通過網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)量級(jí)增長(zhǎng)。

　　有業(yè)者認(rèn)為，隨著5G時(shí)代的到來，具有視頻消費(fèi)場(chǎng)景的電商模式，未來有望成為電商消費(fèi)的主流，網(wǎng)紅或是這種視頻消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合品牌傳播的極佳模式。

　　不過，風(fēng)光的背后，網(wǎng)紅電商也有很多不確定因素：網(wǎng)紅電商很大程度上依賴粉絲，一旦粉絲口味、審美發(fā)生變化，掉粉的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)很大，因此保證粉絲的黏性尤為重要。此外，微博、抖音、快手等各類直播平臺(tái)的興起，也瓜分了很多流量，為了維護(hù)各個(gè)平臺(tái)的流量，網(wǎng)紅們需要在不同平臺(tái)持續(xù)產(chǎn)出合適的內(nèi)容，危機(jī)感強(qiáng)。而網(wǎng)紅依托平臺(tái)而生，政策變化也會(huì)直接影響到業(yè)績(jī)。這表明，網(wǎng)紅電商的粉絲量固然重要，找準(zhǔn)定位才是關(guān)鍵。導(dǎo)報(bào)記者鐘炳祥陳元?dú)J

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